W zeszłym roku do reklamowej ofensywy przystąpiła energetyczna firma Tauron. Jako kibice z logiem tej firmy zetknęliśmy się po raz pierwszy podczas Wielkich Derbów Śląska w 2009 roku, później w trakcie drugiej części sezonu logo Tauronu znalazło się na przedzie koszulek piłkarzy Ruchu, tuż pod sercem Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Nie była to jedyna marketingowa, czy promocyjna działalność firmy, która według wielu rankingów jest najbogatszą firmą na Śląsku.

W zeszłym roku ruszyła kampania informacyjna pod hasłem „Wspólna marka”. Trwała od 16 listopada do 20 grudnia. Objęła obszar działania spółek sprzedażowych Grupy Tauron, w tym m.in. takie ośrodki, jak Wrocław, Kraków, Katowice, Opole, Jelenią Górę, Legnicę, Wałbrzych, Częstochowę, Bielsko-Białą, Tarnów, Sosnowiec, Dąbrowę Górniczą i Będzin. W tych miastach pojawiły się billboardy z hasłem „Łączy nas wspólna energia”, a w Krakowie, Wrocławiu i Katowicach wielkoformatowe siatki reklamujące kampanię. Reklamy były emitowane w prasie regionalnej oraz spotach radiowych. Pojawiły się one także na autobusach. W ramach kampanii została uruchomiona specjalna strona internetowa - www.wspolnaenergia.pl.

Od rozgrywanych w Polsce w 2009 roku Mistrzostw Europy w Koszykówce Mężczyzn Eurobasket 2009 TAURON Polska Energia SA został sponsorem męskiej reprezentacji Polski w tej dyscyplinie. Zgodnie z umową z Polskim Związkiem Koszykówki znak Taurona był obecny na strojach zawodników reprezentacji we wszystkich meczach z udziałem drużyny narodowej. W tym roku Tauron bliski jest podpisania z Polską Ligą Koszykówki. W Zarządzie PLK SA już nastąpiły zmiany, które w tym przypadku były podobno warunkiem stawianym przez holding.

Tauron reklamuje się także poprzez siatkówkę. Wszystko za sprawą należącej do holdingu spółki ENION Energia. Firma ta w listopadzie 2009 roku została sponsorem tytularnym zespołu siatkarek MKS Dąbrowa Górnicza występujących w rozgrywkach Plus Ligi oraz Lidze Mistrzów. Umowa została podpisana na trzy lata, a zespół ma występować pod nazwą ENION Energia MKS Dąbrowa Górnicza. Prezes klubu Robert Karlik zapowiedział, że w przyszłym sezonie zamiast ENION Energii pojawi się logo Tauron.

Potentat energetyczny reklamuje się także poprzez muzykę. W sierpniu 2009 roku odbył się Festiwal Tauron Nowa Muzyka 2009. Na terenie byłej Kopalni Węgla Kamiennego „Katowice” bawiło się blisko cztery tysiące osób. Według plebiscytu Nocne Marki zorganizowanego przez magazyn Aktivist festiwal otrzymał główną nagrodę w kategorii Event Roku. Poza muzyką Tauron wspiera także Górskie Ochotnicze Pogotowie Ratunkowe znane potocznie pod skrótem GOPR. We wrześniu 2009 roku został podpisany list intencyjny w sprawie nawiązania trzyletniej współpracy. Jej celem jest zwiększenie bezpieczeństwa w górach oraz promocja aktywności Tauron Polska Energia S.A. w ramach społecznej aktywności biznesu. W tym roku firma z Szopienic nie zwalnia tempa. Oprócz wspomnianych wcześniej przymiarek do sponsorowania Polskiej Ligi Koszykówki firma zawarto umowę sponsorską z Polskim Komitetem Olimpijskim oraz Polską Reprezentacją Olimpijską na XXI Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Vancouver, o czym możecie przeczytać w osobnym newsie.



Reklamowa ofensywa Tauronu związana jest z planami debiutu na Giełdzie Papierów Wartościowych, który planowany jest w okolicach czerwca 2010 roku. Obecnie Skarb Państwa posiada 100% akcji w firmie, ale może zejść nawet do poniżej 50%. Tauron Polska Energia tworzą obecnie 94 firmy. Holding jest liderem sprzedaży energii dla klientów korporacyjnych oraz indywidualnych, pod względem produkcji energii jest wiceliderem. Ponadto pod jego kontrolą znajduje się 20% polskich zasobów węgla kamiennego.

Czy wobec tak poważnych umów sponsorskich, które zawarła firma Tauron starczy jej środków na sponsorowanie piłkarzy Ruchu? Firmy energetyczne na całym świecie słyną z tego, że sponsorują różne dyscypliny, czy dziedziny życia społecznego. Jak podaje strona wnp.pl ewentualna roczna umowa sponsorska pomiędzy naszym klubem a firmą Tauron może opiewać na sumę ok. 2 mln zł, co w chwili obecnej stanowiłoby ok. 20% budżetu klubu.

Z podobną sytuacją mamy do czynienia w przypadku drużyny Borussi Dortmund. Sponsorem tej drużyny od 2007 roku jest firma EVONIK Industries AG z branży energetyczno chemicznej. Firma ta należy do konsorcjum energetycznego R.A.G i jest nową spółką, której brand ma zostać szybko wypromowany poprzez współpracę sponsorską z klubem. Na mocy umowy podpisanej do czerwca 2011 roku budżet klubowy ma rosnąć o ok. 10 mln euro rocznie. Ostateczna kwota została uzależniona od wyników sportowych uzyskiwanych przez klub.



Marco FC K-ce
[email protected]